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2025年底的广州消费市场,可谓相当热闹:
广州第三家山姆会员商店在荔湾开业、广州聚龙湾太古里首开区开街迎客、金铂商业总部落地白云并计划打造旗下广州首座高端商业项目……每一个项目几乎都自带“热搜”属性。

商业项目的“集中爆发”,实际上是广州培育国际消费中心城市的“厚积薄发”。
2021年7月入选全国首批国际消费中心城市培育名单以来,广州持续优化消费供给、打造消费场景、创新消费业态,正向着具有全球影响力、美誉度的国际消费中心城市“全速进阶”。前11月数据显示,全市社会消费品零售总额10078.01亿元,同比增长4.2%,总量突破万亿元。

数据折射市场变化。过去一年,广州消费市场的结构性变局远超预期——顶级零售商展开“抢滩”竞赛,商业地图从“单核”裂变为“多极”,贯穿全年的“羊城消费新八景”以IP思维重塑消费叙事。
一场系统性的“活力革命”,正让这座“千年商都”的消费图景变得更加丰富多元且充满惊喜。


顶流抢滩,“神仙打架”
2025年,广州零售市场的竞争上升到全新维度。
山姆会员店在广州市场的扩张加码,受到广泛关注。12月22日,荔湾山姆会员店正式开业,有效填补了广州西部高端仓储式卖场空白,与白鹅潭商圈在建项目,包括广州聚龙湾太古里项目、华润万象城项目等形成集群效应,为广州建设国际消费中心城市注入强劲动力。
荔湾山姆会员店12月22日正式迎客,大湾区广佛极点新商业落地
短短两天后,12月24日,广州开发区管委会与沃尔玛(中国)投资有限公司签署合作框架协议,全球知名零售商沃尔玛旗下山姆会员商店将落户广州市黄埔区,规划建筑面积约2.15万平方米,计划2026年初启动建设,预计2028年开业。

广州东部中心首家山姆会员商店落户黄埔!
与此同时,传统商超的“自我革命”同样激烈。2025年,永辉与胖东来的调改合作店在全城密集开业,通过重构提升员工薪酬与状态、严控商品品质与价格等举措,突出“丰富+新鲜+烟火气”,为消费者营造愉悦购物场景。
广州市区首家!“胖永辉”在海珠正式开业,快来尝鲜
“胖永辉”的精细化运营,与山姆“大手笔囤货”的销售模式,代表了消费分化的两条路径。

而扎根广州30年的永旺,凭借天河城升级改造带来中国内地首家永旺天河城店AEON STYLE,今年还在番禺汉溪K11、广州塔广场开出新店,展现了日式零售在生活方式提案与商品组合上的独特韧性。
街坊们的快乐回来了!永旺天河城店全新亮相
“零售顶流”们的同时加码,上演着“神仙打架”,更证明了广州消费市场的巨大容量与层次性。它既能支撑起需要预付门槛的会员制仓储业态,也能让极致性价比和日式精致生活找到庞大客群。


格局重塑,全城解锁“新地图”
广州的商业地图在2025年被彻底重绘。过去依赖天河路单核辐射的局面,被多个区域级商圈的强势崛起所打破,形成“群星闪耀”的格局。
西边的荔湾,凭借广州聚龙湾太古里首开区的亮相,成为话题焦点。作为全国唯一的滨江太古商业街区,这里也是全球唯一双SITES铂金奖(可持续场地评价体系)认证的太古商业项目。
多图|广州聚龙湾太古里首开迎客,约30家时尚品牌掀动活力珠江

东边的天河,备受关注的马场地块控制性详细规划正式通过,明确将引入“顶奢百货+高端酒店+特色体验”一体化消费链,集聚高端商业资源及潮流体验,打造世界顶奢消费中心。
珠江新城马场地块规划正式通过,将打造引领大湾区的国际商都消费地

南部的番禺今年不仅迎来了K11 Select的入驻,也“官宣”将在广州南站落地广州第二座天环。长隆—万博商圈更是在2025年完成了从区域家庭消费到吸引全城年轻时尚客群的质变。
国庆消费盛宴开启,广州商圈“扎堆上新”火力全开
广州北部,位于花都的中旅·阿那亚·九龙湖项目,则以独特的文化艺术社区定位,创造出远离喧嚣的“目的地型消费”,让松弛氛围得以具象化,更虹吸着来自大湾区的消费者前来体验打卡。

今年4月,广州印发的《广州市培育建设国际消费中心城市2025年工作要点》,进一步明确要深入落实“5+2+4+22”商圈规划布局,争取零售业创新提升试点,推动零售商业设施改造提升。
太古里万象城SKP建设提速!广州25项举措加码培育国际消费中心
新的“商业极点”是超大城市发展的必然,背后是人口、交通、产业重新布局的结果。它倒逼着每个极点必须深耕独特主题,从“一枝独秀”走向“森林共生”的国际级商圈群落。

能级跃升,从“卖全球”到“全球卖”
本月初,商务部、财政部公示了“国际化消费环境建设试点城市拟入选名单”,广州位列其中。作为全国首批国际消费中心城市,“国际化”是广州消费市场绕不开的关键词。
8月26日,坐落于珠江新城CBD核心区域的广州首家市内免税店正式迎客,是广州市首家集免税与有税业态于一体的市内免税购物新地标。
项目创新构建“免税+有税”双轨模式,覆盖化妆品、箱包、珠宝、高端酒水等核心品类,实现“市区选购、机场提货”消费闭环服务。该店的开业填补了城市核心商圈免税消费场景的空白,为出境旅客带来“不出国门享全球免税好物”的全新体验,也标志着广州在推进国际消费中心城市建设、承接高端消费回流方面迈出关键一步。
广州首家市内免税店,今日开业!

第138届中国进出口商品交易会现场,首次将退税服务前置至展馆,叠加广东省内“即买即退”互认政策,境外客商可体验“市内购物+展会退税+全省通关”的一站式服务。
广交会,掀起湾区“消费热浪”!
支付便利化的深入推进,则让跨境消费实现“零障碍”。今年7月发布的数据显示,全市共有支持受理外卡的重点商户超1.5万户,重点商户外卡受理覆盖率超过99.9%,累计超240万外籍来穗人员使用了“外包内用”和“外卡内绑”服务,细节处的便利彰显城市温度。


场景革新,再造城市“心”引力
2025年,广州最富创意的顶层设计是“羊城消费新八景”。
年初的“行花街·花样广州”,带动商圈客流创新高;春日的“萌宠园·趣野广州”,将宠物经济作为促进“商旅文体健”不同消费场景融合方向;“同船渡·粤韵广州”则以广州国际龙舟邀请赛举办为契机,推出广州请你吃龙舟饭、龙舟主题市集、龙舟招景直播等“龙舟+”多元化新场景。
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值得一提的是,广州围绕十五运会、广州马拉松、广州国际灯光节、广州国际汽车展等顶级赛事、展会推出的“好汗场·活力广州”,借力体育赛事打造最强“消费催化剂”。
吉祥物“喜洋洋”“乐融融”周边商品热销,特许商品销售额超8亿元,赛事更拉动餐饮、住宿消费大幅增长。广州推出的“白天赏花、夜晚观灯、全天看赛”融合体验,更将城市打造成开放式“活力会客厅”,实现从观赛流量到深度“过夜经济”的转化。
回望全年,“羊城消费新八景”IP的价值在于,它超越了单个商圈的促销逻辑,而是站在城市营销高度,将文化IP、节庆赛事和商业资源打包成可传播、可体验的“消费产品包”。它不仅成为吸引客流、拉动消费的直接引擎,更重塑了广州作为国际消费中心城市的品牌形象与独特吸引力。
2025年的广州消费市场,在“破”与“立”之间焕发新生。顶级零售的“破界”入驻,打破了固有的市场平衡;商圈格局的“破圈”生长,突破了单中心的结构瓶颈;城市消费IP的“破层”塑造,则试图突破经济活动的简单维度,注入崭新灵魂。
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