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2025年底的广州消费市场，可谓相当热闹：
广州第三家山姆会员商店在荔湾开业、广州聚龙湾太古里首开区开街迎客、金铂商业总部落地白云并计划打造旗下广州首座高端商业项目……每一个项目几乎都自带“热搜”属性。
商业项目的“集中爆发”，实际上是广州培育国际消费中心城市的“厚积薄发”。
2021年7月入选全国首批国际消费中心城市培育名单以来，广州持续优化消费供给、打造消费场景、创新消费业态，正向着具有全球影响力、美誉度的国际消费中心城市“全速进阶”。前11月数据显示，全市社会消费品零售总额10078.01亿元，同比增长4.2%，总量突破万亿元。
数据折射市场变化。过去一年，广州消费市场的结构性变局远超预期——顶级零售商展开“抢滩”竞赛，商业地图从“单核”裂变为“多极”，贯穿全年的“羊城消费新八景”以IP思维重塑消费叙事。
一场系统性的“活力革命”，正让这座“千年商都”的消费图景变得更加丰富多元且充满惊喜。
顶流抢滩，“神仙打架”
2025年，广州零售市场的竞争上升到全新维度。
山姆会员店在广州市场的扩张加码，受到广泛关注。12月22日，荔湾山姆会员店正式开业，有效填补了广州西部高端仓储式卖场空白，与白鹅潭商圈在建项目，包括广州聚龙湾太古里项目、华润万象城项目等形成集群效应，为广州建设国际消费中心城市注入强劲动力。
荔湾山姆会员店12月22日正式迎客，大湾区广佛极点新商业落地
短短两天后，12月24日，广州开发区管委会与沃尔玛（中国）投资有限公司签署合作框架协议，全球知名零售商沃尔玛旗下山姆会员商店将落户广州市黄埔区，规划建筑面积约2.15万平方米，计划2026年初启动建设，预计2028年开业。
广州东部中心首家山姆会员商店落户黄埔！
与此同时，传统商超的“自我革命”同样激烈。2025年，永辉与胖东来的调改合作店在全城密集开业，通过重构提升员工薪酬与状态、严控商品品质与价格等举措，突出“丰富+新鲜+烟火气”，为消费者营造愉悦购物场景。
广州市区首家！“胖永辉”在海珠正式开业，快来尝鲜
“胖永辉”的精细化运营，与山姆“大手笔囤货”的销售模式，代表了消费分化的两条路径。
而扎根广州30年的永旺，凭借天河城升级改造带来中国内地首家永旺天河城店AEON STYLE，今年还在番禺汉溪K11、广州塔广场开出新店，展现了日式零售在生活方式提案与商品组合上的独特韧性。
街坊们的快乐回来了！永旺天河城店全新亮相
“零售顶流”们的同时加码，上演着“神仙打架”，更证明了广州消费市场的巨大容量与层次性。它既能支撑起需要预付门槛的会员制仓储业态，也能让极致性价比和日式精致生活找到庞大客群。
格局重塑，全城解锁“新地图”
广州的商业地图在2025年被彻底重绘。过去依赖天河路单核辐射的局面，被多个区域级商圈的强势崛起所打破，形成“群星闪耀”的格局。
西边的荔湾，凭借广州聚龙湾太古里首开区的亮相，成为话题焦点。作为全国唯一的滨江太古商业街区，这里也是全球唯一双SITES铂金奖（可持续场地评价体系）认证的太古商业项目。
多图｜广州聚龙湾太古里首开迎客，约30家时尚品牌掀动活力珠江
东边的天河，备受关注的马场地块控制性详细规划正式通过，明确将引入“顶奢百货+高端酒店+特色体验”一体化消费链，集聚高端商业资源及潮流体验，打造世界顶奢消费中心。
珠江新城马场地块规划正式通过，将打造引领大湾区的国际商都消费地
南部的番禺今年不仅迎来了K11 Select的入驻，也“官宣”将在广州南站落地广州第二座天环。长隆—万博商圈更是在2025年完成了从区域家庭消费到吸引全城年轻时尚客群的质变。
国庆消费盛宴开启，广州商圈“扎堆上新”火力全开
广州北部，位于花都的中旅·阿那亚·九龙湖项目，则以独特的文化艺术社区定位，创造出远离喧嚣的“目的地型消费”，让松弛氛围得以具象化，更虹吸着来自大湾区的消费者前来体验打卡。
今年4月，广州印发的《广州市培育建设国际消费中心城市2025年工作要点》，进一步明确要深入落实“5+2+4+22”商圈规划布局，争取零售业创新提升试点，推动零售商业设施改造提升。
太古里万象城SKP建设提速！广州25项举措加码培育国际消费中心
新的“商业极点”是超大城市发展的必然，背后是人口、交通、产业重新布局的结果。它倒逼着每个极点必须深耕独特主题，从“一枝独秀”走向“森林共生”的国际级商圈群落。
能级跃升，从“卖全球”到“全球卖”
本月初，商务部、财政部公示了“国际化消费环境建设试点城市拟入选名单”，广州位列其中。作为全国首批国际消费中心城市，“国际化”是广州消费市场绕不开的关键词。
8月26日，坐落于珠江新城CBD核心区域的广州首家市内免税店正式迎客，是广州市首家集免税与有税业态于一体的市内免税购物新地标。
项目创新构建“免税+有税”双轨模式，覆盖化妆品、箱包、珠宝、高端酒水等核心品类，实现“市区选购、机场提货”消费闭环服务。该店的开业填补了城市核心商圈免税消费场景的空白，为出境旅客带来“不出国门享全球免税好物”的全新体验，也标志着广州在推进国际消费中心城市建设、承接高端消费回流方面迈出关键一步。
广州首家市内免税店，今日开业！
第138届中国进出口商品交易会现场，首次将退税服务前置至展馆，叠加广东省内“即买即退”互认政策，境外客商可体验“市内购物+展会退税+全省通关”的一站式服务。
广交会，掀起湾区“消费热浪”！
支付便利化的深入推进，则让跨境消费实现“零障碍”。今年7月发布的数据显示，全市共有支持受理外卡的重点商户超1.5万户，重点商户外卡受理覆盖率超过99.9%，累计超240万外籍来穗人员使用了“外包内用”和“外卡内绑”服务，细节处的便利彰显城市温度。
场景革新，再造城市“心”引力
2025年，广州最富创意的顶层设计是“羊城消费新八景”。
年初的“行花街·花样广州”，带动商圈客流创新高；春日的“萌宠园·趣野广州”，将宠物经济作为促进“商旅文体健”不同消费场景融合方向；“同船渡·粤韵广州”则以广州国际龙舟邀请赛举办为契机，推出广州请你吃龙舟饭、龙舟主题市集、龙舟招景直播等“龙舟+”多元化新场景。
在地消费364亿元！广州春节消费市场“火”出新高度
广州宠物地图重磅发布！“毛孩子”们也能畅游广州
广州请你吃龙舟饭啦！“龙舟+”多元活动将亮相“羊城消费新八景”
值得一提的是，广州围绕十五运会、广州马拉松、广州国际灯光节、广州国际汽车展等顶级赛事、展会推出的“好汗场·活力广州”，借力体育赛事打造最强“消费催化剂”。
吉祥物“喜洋洋”“乐融融”周边商品热销，特许商品销售额超8亿元，赛事更拉动餐饮、住宿消费大幅增长。广州推出的“白天赏花、夜晚观灯、全天看赛”融合体验，更将城市打造成开放式“活力会客厅”，实现从观赛流量到深度“过夜经济”的转化。
回望全年，“羊城消费新八景”IP的价值在于，它超越了单个商圈的促销逻辑，而是站在城市营销高度，将文化IP、节庆赛事和商业资源打包成可传播、可体验的“消费产品包”。它不仅成为吸引客流、拉动消费的直接引擎，更重塑了广州作为国际消费中心城市的品牌形象与独特吸引力。
2025年的广州消费市场，在“破”与“立”之间焕发新生。顶级零售的“破界”入驻，打破了固有的市场平衡；商圈格局的“破圈”生长，突破了单中心的结构瓶颈；城市消费IP的“破层”塑造，则试图突破经济活动的简单维度，注入崭新灵魂。
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